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中國電子書市場再起風雲京東商城高調加入
發布時間:2012/3/22
  中國電子書市場再起風雲:進入在線圖書銷售領域不過1年的京東商城1月8日宣布,將啟動電子書刊付費下載項目,最快下月就能與讀者見麵。此前,網絡書店的另一巨頭當當網已經悄然推出電子書刊的付費下載。京東商城的加入將使電子書市場的競爭白熱化。

    在1月8日召開的“京東商城2011年圖書音像業務回顧暨電子書刊發展規劃會議”上,主管圖書業務的副總裁石濤披露,目前京東商城已與200多家出版社及網站簽訂了合作協議,首期上線圖書品種將超過8萬種,包括電子書、數字期刊和多媒體電子書。合作對象不乏人民文學出版社、上海世紀出版集團、機械工業出版社、人民郵電出版社等主流出版社;磨鐵圖書等民營出版公司和起點中文網等文學網站也在其列。

    與美國亞馬遜公司通過專用的Kindle閱讀器來固定用戶下載和閱讀渠道的模式不同,京東商城將專注於提供內容,用戶可以通過下載專用客戶端來閱讀。下載的圖書可適用於手機、電腦、閱讀器、ipads四種終端。“能不能給用戶提供良好的閱讀體驗的確是個考驗。”京東商城的電子書已經確定將采用國際上比較通用的epub和PDF格式,石濤說,“係統正在內測,很快就會正式推出。”

    目前,我國電子書付費下載受限於正版內容太少,讀者選擇受到製約。此次京東宣布,一年之內要把電子書的版權做到30萬種,基本相當於亞馬遜2011年的在銷品種。目前看來,這一任務十分艱巨。石濤說,京東已經和200多家出版社簽訂了協議,一年裏再簽下兩三百家的可能性很大,網絡書店的高增長和巨大銷量具有巨大的吸引力。

    “電子書肯定會比紙質書便宜,出版社所能接受的電子書的最低價格大概是紙質書的1/3到1/4。也就是說,一本20元的書,其電子版的定價將不會低於4到6元。”石濤說:“教材、教輔、詞典以及科技類圖書等的價格彈性不大,屬於剛性需求,電子書就不會便宜太多。但是對暢銷書,出版社的價格策略就會比較靈活。”

    石濤認為,以往出版社之所以不願意輕易授權圖書的電子版,最主要的原因還是擔心拿不到錢,並害怕電子書衝擊了紙質書的銷售。“所以,京東這次采取透明的方式,出版方可以通過登錄密碼,直接在後台看到前一天的銷售數據,每個季度由出版方拿著數據和京東結算一次。”而且,在電子書的定價和收益分配方麵,將由內容提供方製定價格,雙方按4∶6或3∶7比例分賬,內容提供方會拿大頭。

    盜版是電子書必須麵對的另一嚴重問題。由於免費內容在網絡上隨處可見,很多讀者不願付費下載。石濤認為:“其實讀者並非不願意付費,隻是因為'有免費的在,我為什麽要付費?’但這兩年政府對網絡盜版的打擊力度也在加大,如果把盜版的內容清理幹淨了,讀者是會付費的。”
 
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